155x Filetype PPTX File size 0.17 MB Source: ikma11.weebly.com
ANGGOTA KELOMPOK Zia Rosyidah 101111019 Desi Fatmawati101111039 Annisa Nur Luthfiah101111045 Intan Putri Purnama N. 101111053 Akhmad Taufik Riyadi 101111055 Aderia Putri Prasanti 101111057 Cholifatun Ni’mah 101111058 Ratna Ayu H. 101111062 Dian Pebrina Anggraini 101111069 Stefana Danty Putri C. 101111078 Ajrina Rantau Larasati 101111091 Ajeng Fauziah S. K. 101111092 Dani Yuli Kurniawan 101111094 Annisa Hidayati 101111108 PENGERTIAN BRANDING Menurut Kotler (2005:82), merek adalah suatu simbol yang dapat menyampaikan hingga enam makna, yaitu: 1. Atribut 2. Manfaat 3. Nilai 4. Budaya 5. Kepribadian 6. Pemakai Branding, dapat didefinisikan sebagai segala sesuatu yang berupa simbol, nama, gambar, logo, atau kombinasi dari beberapa unsur tersebut menunjukkan perbedaan yang dimiliki oleh suatu produk barang atau jasa dengan produk milik kelompok lain. Perbedaan ini menunjukkan kekhasan suatu produk yang dimiliki oleh suatu perusahaan. KONSEP BRANDING Brand mengacu pada nama perusahaan, logo, slogan, ekspresi visual atau “tampilan” perusahaan yang berhubungan dengan corporate identity dan corporate image. Upaya branding dapat dilakukan dengan menentukan, yaitu : 1. Brand 1. Brand Personality Personality 2. Brand 2. Brand Positioning Positioning 3. Brand Identifiers (Brand 3. Brand Identifiers (Brand Drivers). Drivers). MACAM-MACAM BRAND A. BRAND EQUITY Menurut soehadi (2005), kekuatan suatu merek (brand equity) dapat diukur berdasarkan 7 indikator, yaitu 1. Leadership 2. Stability 3. Market 4. Internationality 5. Trend 6. Support 7. Protection B. BRAND AWARENESS Ada 4 tingkatan brand awareness yaitu 1. Unaware of brand (tidak menyadari merek) 2. Brand recognition (pengenalan merek) 3. Brand recall (pengingatan kembali terhadap merek) 4. Top of mind (puncak pikiran)
no reviews yet
Please Login to review.