235x Filetype PPTX File size 0.44 MB Source: ynuraeni.staff.gunadarma.ac.id
• Istilah Integrated Marketing Communication (IMC) merupakan pengembangan dari istilah promosi. Kata “promosi” berkonotasi arus informasi satu arah, sedangkan Integrated Marketing Communicationlebih menekankan pada interaksi dua arah. Konsekuensinya, promosi dipersepsikan sebagai bentuk komunikasi yang bersifat massal, sedangkan Integrated Marketing Communication (IMC) lebih bersifat personal atau individual. • Integrated Marketing Communicationmenurut America Association Of Advertising Agenciesadalah konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang mengakui nilai tambah suatu rencana yang komperehensif • Integrated marketing communication adalah bagian dari kegiatan marketing yang timbul dikarenakan kebutuhan dari produk untuk mengkomunikasikan diri kepada target audience atau konsumennya. • Suatu produk diciptakan atau diproduksi dengan suatu tujuan marketing yaitu pada umumnya agar produk laku dipasaran. Untuk mencapai tujuan ini tentunya harus dilakukan usaha dan beberapa proses sebelum mencapai tujuan tersebut. • Ciri-ciri IMC • 1. Mempengaruhi perilaku • 2. Berawal dari pelanggan dan calon pelanggan • 3. Menggunakan seluruh bentuk kontak / bentuk konsumen • 4. Menciptakan sinergi • Iklan (Advertising) • Iklan didefinisikan sebagai bentuk komunikasi non personal mengenai perusahaan, produk, jasa atau ide yang dibayar (paid) oleh sponsor. Pengertian ‘dibayar’ (paid) dalam hal ini perusahaan harus membayar terhadap space (ukuran) atau waktu penyampaian pesan. Media komunikasi non personal dalam hal ini adalah : • Media massa yang dapat menjangkau kelompok besar individu dalam satu waktu seperti : TV, radio, majalah dan koran • Tidak langsung menghasilkan respon atau tidak interaktif • Ada beberapa alasan perusahan menggunakan iklan : • Cost – efektif atau efisien untuk mengkomunikasikan ke audience yang luas sehingga cost per rumah tangga atau per konsumen menjadi lebih rendah • Dapat digunakan untuk menciptakan brand image dan simbol yang diinginkan untuk produk maupun brand untuk membedakannya dengan brand atau produk lain. • Kampanye iklan yang populer dapat menarik perhatian konsumen dan membantu mendorong penjualan. Kampanye ini juga dapat dimanfaatkan juga menjadi program IMC yang sukses
no reviews yet
Please Login to review.